8 月 1 日，不少亚马逊卖家反馈，陆续收到关于加拿大市场新增广告管理费的通知。根据该通知，自 2024 年 8 月 15 日起，任何在加拿大站投放的广告都将被征收 3% 的广告管理费。
据悉，地区的广告管理费费率各异，从英国的 2% 到土耳其的 7.5% 不等，且这些费率可能会随着季节、市场趋势等因素而有所调整。
因近期，一连串的费用增加，大批卖家对此表示了强烈的不满，认为这些新增费用将进一步推高运营成本，压缩他们的利润空间。
此外还需要注意的是，广告管理费的计算方式并非简单地基于广告投放的站点，而是根据买家账号的点击情况来确定。这也就意味着，即使卖家在美国站投放广告，只要广告被加拿大、法国等其他国家的买家点击，卖家也需要支付相应的广告管理费。这种跨站点的计费方式，也增加了卖家在广告投放时的复杂性和不确定性。
据了解，广告管理费，也被称为广告监管费，其背后是各国为了应对数字服务税（DST）等法规而采取的措施。当广告商在某些国家或地区投放或购买广告时，可能会面临这些额外的监管费用。亚马逊作为平台方，为了遵守这些国家的法规要求，不得不将这部分成本转嫁给卖家。然而，对于卖家而言，这无疑是给本就不富裕的利润空间雪上加霜。面对此类情况，有业内人士建议所有卖家深入了解广告管理费的计算方式和影响范围，以便在制定营销策略时能够充分考虑额外的成本因素。同时，卖家们也需要密切关注亚马逊平台以及各国政策的变化动态，以便及时调整经营策略以应对可能的风险和挑战。
除了广告费用，近期亚马逊欧洲站卖家也在税收政策上迎来一项重大变化。
亚马逊或将针对欧洲本土号收税
据亚马逊官方通知，自 2024 年 8 月 1 日起，原本由 Amazon Services Europe s.àrl（简称 ASE）提供的“我要开店”、亚马逊物流及其他服务，将全面转由 Amazon EU s.àr.l.（简称 AEU）承接。此变动意味着，所有与 ASE 相关的协议、政策、条款及条件，包括 Amazon Payments 协议，都将更新为AEU版本。
此次变更的核心在于，发票开具主体将由 ASE 转变为 AEU。对于在英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、比利时及瑞典等拥有 AEU 分支机构的国家注册的卖家而言，自 8 月 1 日起，将由当地 AEU 分支机构直接为其开具发票，并依据当地增值税规则对亚马逊所收取的费用进行增值税扣除。而对于在这些国家之外注册的卖家，则仍由 AEU 总部开具发票，但增值税处理方式保持不变。有不少卖家担忧，这是否意味着欧洲本土账号的运营成本将大幅增加，甚至影响到资金的正常提现和运营稳定性。然而，根据公告内容，此变更主要影响的是亚马逊向卖家收取的店铺费用、类目佣金及广告费等服务性收费项目的增值税处理，而非对卖家整个订单销售额进行代扣代缴。
有卖家分析指出，亚马逊此举实际上是通过调整开票地点和增值税处理方式，从法律层面确保其有权合法收取这些服务性费用的增值税。对于注册在上述欧洲九国的公司卖家而言，从 8 月起，他们可能需要额外支付一定比例的VAT（增值税），但这并不等同于对整个销售活动的全面征税。
同时，亚马逊强调，此次政策变更不会影响卖家的账户访问权限、商品信息、价格、买家评论及销售服务等核心运营要素。此外，提现周期、接收资金的货币种类以及发票开具的货币也均保持不变。卖家们应密切关注平台政策的最新动态，确保自己的经营策略能够及时适应这些变化。
总的来说，下半年旺季大促活动繁多，卖家们应密切关注平台政策的最新动态，确保自己的经营策略能够及时适应这些变化，同时通过深入了解政策细节、合理规划税务策略，以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。
